Česká televize bez identity a Prima v koutě
Byť šlo především o převlečení kabátků, pod kterými zůstaly obnošené šatečky, lidé se o každé logo, znělku a redaktora přou, jako by šlo o nejdůležitější otázky našich dnů. A přitom řada počinů známých médií je spíše úsměvná.
Logo a PR jako posvátná kráva
Všude evidentně uchopily moc mediální, marketingové, grafické a PR agentury. Jakoby profese televizáka a rozhlasáka stále více ustupovala do pozadí. Dnes hraje hlavní roli barva studia, účes moderátora, sladkost znělkového předělu, nekonfliktnost hudby a v televizi hlavně logo v rohu obrazovky. Místo manuálů k programové skladbě elektronických médií zaplňují regály tlusté fascikly s předpisy použití symbolu stanice, jeho barevnosti a podobně.
Ze znělek zpravodajských pořadů zmizelo konkrétní zobrazení událostí, ale často se tam objevují grafické pokusy nejrůznější povahy. Někdy před rokem a půl byla třeba na Primě hlavním námětem znělky zpráv situace, jak kazeta s příspěvkem putuje studiem až do režie, odkud se pak vysílá. Není to zásadní výhrada, dokonce taková znělka může být i pěkná, jen to cosi naznačuje.
Do podvědomí diváka je vysílán signál, že důležití jsou ti lidé, co v potu tváře připravují příspěvky. Asi proto je třeba se na ně dívat i ve znělce a v PR pořadech sledovat, jak se češou a oblékají. Konkrétní zprávy jsou ovšem pak až druhořadé. Přitom moderátor zpráv by neměl dominovat. Je to stejně kontraproduktivní, jako když dominuje policista na křižovatce. Když si ho každý všimne, asi dělá něco špatně. Když každý projede bez problémů, práce muže zákona je dobrá. Stejně jako u moderátora mu stačí prostě působit důvěryhodně.
Když je in se dobrovolně vzdát identity
Ale budiž. Vezměme za fakt, že PR je důležité. Jak tedy ale rozumět počinům následujícím? Česká televize byla vždy jednoznačně spojena se svým logem. Propojení písmen Č a T bylo svatým grálem z minulosti, geniálním nápadem, na němž bylo možné roky stavět. A Kavčí hory se místo toho rozhodly založit svou budoucnost jen na číslech svých kanálů.
A tak nás tváře ČT odkazují na "Jedničku", "Dvojku" nebo "Čtyřku". Proč ne, spousta diváků si jistě vybere i "Trojku", což je ve většině domácností Nova. A tak ČT s důmyslnou odvahou přišla o svou jedinečnost. Ne že by si řada lidí nepřepínala už roky na "Jedničku" či "Trojku", jenže teď už to ČT začala učit i ten zbytek. Šup s veřejnoprávní televizí do šedivé řady čísel kanálů.
Vzpomínám si, jak jsem v polovině devadesátých let litoval slovenské "Jednotku" a "Dvojku", kterým po rozdělení státu nezbylo, než se zříci kromě archivů i federálního loga Československé televize. Nebyl to hlavní důvod úpadku STV, ale jeden z důležitých. Diváci ztratili kontinuitu a kanály Slovenské televize se prostě staly jedněmi z mnoha.
Proč se nevzdat loga Coca Coly?
Řekněme, že by stejnou cestou šla Coca Cola a místo své na miliardy oceňované značky by na své lahve umístila velikou jedničku. Ta jednička by hlásala, že boj se svým konkurentem konečně vyhráli a oni jsou první. A malý světově proslulý nápis Coca Cola by byl na etiketě v tom nejtmavším rohu. Myslím, že Pepsi by si v tu chvíli mohla odšpuntovat pořádně velkou láhev sektu a oslavovat. A možná nepoučitelně chystat kampaň, kdy by na láhvi měla velkou jedničku místo loga ona.
Ale Česká televize se přece jen snaží svůj "omyl" napravit. Každých 20 minut nám na obrazovkách své "staré" logo připomene, abychom nezapomněli. A v předělech mezi pořady s důmyslnou vtíravostí prezentuje řadu lidiček, kteří nám rukama nohama ukazují symbol písmena Č a říkají, že "My jsme Česká televize". Tedy za velkého úsilí se PR ČT snaží nám sdělit to, co původní logo sdělovalo při každém pohledu na obrazovku.
A ještě drobná poznámka. To ruční zobrazování písmena Č zajišťované lidičkami a různorodým salutováním (a já nevím čím) ve mně od počátku vyvolává dojem, že ti lidé hajlují. Napadlo mě to při prvním sledování zmíněného předělu a už se téhle asociace nemůžu zbavit. To ale asi oddělení public relations v ČT v úmyslu nemělo, že?
Prima v koutě kouzlem nechtěného ... Nebo je to záměr?
Minulý týden jsem si ze zvědavosti také prohlédl logo a pár nových předělů televize Prima. A musím říct, že jsem se upřímně zasmál. Předpokládám, že před zavedením do praxe pořádá agentura, která grafiku připravuje, nějaké veřejné prezentace, kde se vzorek diváků ke svým dojmům vyjadřuje. A mě zrovna nepozvali. Přitom by se dozvěděli zajímavé a podnětné věci.
Všichni tak obecně víme, že Prima potřebuje vyšší sledovanost. Nedaří se jí ve zpravodajských duelech, Vyvolené si vyvolovalo pořád méně a méně lidí a ani nekonečné seriály už tolik netáhnou. Diváků zákonitě ubývá, když se část z nich unudí k smrti. Takže by celkem odpovídalo skutečnosti sdělení, že byla Prima zahnaná do kouta.
A hle, v novém logu nám ztělesnění tohoto pocitu její marketingoví kouzelníci naservírovali přímo na obrazovku. Nová značka príma televize se choulí zalomená v koutku a ještě tam možná klečí na hrachu za své minulé hříchy. K tomu vznikly reklamní předěly, jak kdosi beznadějně šplhá k výšinám sledovanosti po šikmé ploše a vše bylo korunováno přesládlými upoutávkami s tvářemi Primy. Tuším, že Dana Morávková s růžičkou asociuje řadě lidí Růženku Šípkovou. Tomu tedy říkám rána do vazu ambicí televizní stanice. To raději spát až na věky, že?
Nebylo by lepší se opravdu vrátit k poctivé televizní práci a malinko se zaměřit na program? Třeba na Primě jsem 10 let nezaznamenal pořad, co by mě nalákal. A to nejsem žádný kulturní exot. Zatím se nad sebou zamýšlím sám, ale neměla by i zmíněná televize?
Martin Šubrt
Povídání o jízdném v pražské hromadné dopravě
Často poněkud vyhrocená diskuse na téma zdražení či nezdražení jízdného v pražské MHD probíhá v médiích již několik týdnů. Je to především politické téma, což znamená, že převažují emoce a na konkrétní čísla nezbývá moc prostoru.
Martin Šubrt
Ruská ruleta: Koho zabije tenhle billboard?
Pojďte řidiči a řidičky, budeme si hrát. Co? Ruskou ruletu. Kde? V Praze, na Štěrboholské radiále. Že vás do hry nemusím zvát? Inu ano, tuhle "reality show" vlastně u Štěrbohol hrajete už cca 3 roky...
Martin Šubrt
Múza
Vystupuji z vlaku a kráčím do neznáma. Tu chodbu bych měl znát, ale najednou mi není ani trochu povědomá. Obklopují mě nepřátelské zdi, změť plakátů a prázdných pohledů kolemjdoucích.
Martin Šubrt
Nová signalizace pro tramvaje není dokončená, potřebuje dopracovat
Pražský dopravní podnik v pátek oznámil, že úspěšně skončilo dvouleté testování nových barevných signalizací pro tramvaje, které byly instalovány na samostatné trati v Braníku.
Martin Šubrt
Proč některé tramvaje (a zvláště jednu z nich) nemáme rádi...
... aneb Pražská dopravní apokalypsa 13 - Napadlo vás někdy, proč tu či onu tramvaj nebo autobus máme rádi a cestuje se nám v nich příjemně, a u jiných si jen smutně povzdechneme ihned, jak je spatříme na obzoru?
Další články autora |
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Podvod století za 2,4 miliardy. Ortinskému hrozí osm let a peněžitý trest 25 milionů
Luxusní auta, zlaté cihly, diamanty a drahé nemovitosti. To vše si kupoval osmadvacetiletý Jakub...
Zemřel bývalý místopředseda ODS Miroslav Macek. Bylo mu 79 let
Ve věku 79 let zemřel bývalý místopředseda ODS a federální vlády Miroslav Macek, bylo mu 79 let. O...
Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město
Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...
To nemyslíte vážně! Soudce ostře zpražil bývalého vrchního žalobce
Emotivní závěr měl úterní jednací den v kauze údajného „podvodu století“, v němž měly přijít tisíce...
Poslanci budou jednat o zákoníku práce, ANO a SPD odmítají výpověď bez důvodu
Přímý přenos Poslanci mají začít projednávat úpravu zvyšování minimální mzdy. Novela zákoníku práce předpokládá...
Zdravotnictví čekají krušné roky, předjímá Válek. V analýze řeší seniory i prevenci
Ministerstvo zdravotnictví (MZd) v dokumentu „Strategická analýza potřeb resortu zdravotnictví –...
U Prahy vykolejil v zatáčce osobní vlak, dva vagony se převrátily
Na železniční trati mezi obcemi Čisovice a Měchenice v okrese Praha-západ vykolejil vlak, na místo...
Tuleja publikoval i v pochybných vědeckých časopisech, nyní žádá o stažení článků
Kandidát TOP 09 na ministra pro vědu Pavel Tuleja požádal Slezskou univerzitu, aby stáhla z jeho...
Chcete, aby vaše děti měli v dospělosti bohatství? Přečtěte si, jak na to!
Správné finanční návyky a dovednosti vznikají právě v dětství. Mnoho dětí je přijímá přirozeně od svých rodičů, kteří jsou pro děti velkým vzorem....
- Počet článků 53
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 7305x